Marketing esportivo, segundo Sgobi, é a utilização do esporte como ferramenta de comunicação corporativa ou institucional.Segundo Pitts & Stotlar, "Marketing Esportivo é o processo de elaborar e implementar atividades de produção, formatação de preço, promoção e distribuição de um produto esportivo para satisfazer as necessidades ou desejos de consumidores e realizar os objetivos da empresa".Para Contursi, o Marketing Esportivo abrange o marketing do esporte e o marketing através do esporte. Wikipedia